更新時(shí)間：2025-10-14 02:39:37
SEM營銷
5063?信息流廣告是原生態(tài)的形式，廣告就是資訊，在閱讀資訊的同時(shí)會(huì)看到廣告，對(duì)投放廣告的廣告主來說，平臺(tái)越大用戶越多，還有就是算法越強(qiáng)大，其尋找目標(biāo)客戶的的能力越強(qiáng)，投放效果越好，我在以后的舉例主要是以頭條系為主，我們所投放的廣告是如何展現(xiàn)在用戶的面前，下面大家一起看下這個(gè)流程，所涉及的在以后也會(huì)詳細(xì)說明。
一、定向
? ? ? ?我們投放的廣告有沒有在用戶定向范圍之內(nèi)，定向包括了人群、時(shí)間、地點(diǎn)、手機(jī)等各種定位參數(shù)，定位越精準(zhǔn)，用戶越準(zhǔn)確，同時(shí)意味著無限上升的成本，比如我們要找一個(gè)上午9點(diǎn)-12點(diǎn)在上海用蘋果手機(jī)，看過財(cái)經(jīng)內(nèi)容31-40的男性。
二、投放策略
? ? ? 并不是你的所有定向都可以展現(xiàn)在用戶的面前，還有與投放策略有著很深的關(guān)系，有時(shí)我們的定向過窄時(shí)，還有就是同類廣告過多的時(shí)就不會(huì)顯示出來，它有頻控策略，還有與我們的預(yù)算和余額有關(guān)系，誰都喜歡帶來收入的客戶，對(duì)廣告主和 平臺(tái)都是一樣的。
三、ECPM
? ? ? ECPM指的是千展期望收入，ECPM=CTR（點(diǎn)擊率）*出價(jià)，點(diǎn)擊率又和創(chuàng)意有關(guān)系，如果我們所投放的廣告給廣告平臺(tái)帶來的收入越高，它會(huì)給我們爆光會(huì)越來越高，也和最終的轉(zhuǎn)化率也有關(guān)系的，這個(gè)需要一個(gè)平衡，另外對(duì)投放廣告的廣告主來說，也是要看投產(chǎn)比的。
四、粗排精排
? ? ? ?按照ECPM值進(jìn)行粗排及精排，在沒有品牌廣告的前提下，ECPM值高的會(huì)優(yōu)先展示在符合定位條件的用戶的手機(jī)上，如頭條、抖音、火山等APP的上面。
? ? ? ?這個(gè)講起來時(shí)間比較長，在機(jī)器算法中的它的計(jì)算時(shí)間可以忽略不計(jì)。在ECPM過低時(shí)有可能廣告連展現(xiàn)都沒有，或者只有很小的展現(xiàn)，每個(gè)細(xì)分模塊及優(yōu)化會(huì)在后面詳細(xì)分析的。
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